« Je n’ai pas l’intention d’accabler qui que ce soit, mais j’essaie de déterminer les faits de l’histoire, de les distiller sous la forme la plus simple, la plus compréhensible et la plus consommable, puis de les présenter d’une manière qui vous permet de voir ces faits et de comprendre le contexte dans lequel ils se sont produits. Ainsi, vous pouvez juger de leur importance ou non », a déclaré Ros Atkins, journaliste et radiodiffuseur pour la BBC.
L’institut Reuters a accueilli M. Atkins, qui a donné un cours magistral sur l’impartialité, les réseaux sociaux et la création d’une explication parfaite de l’actualité.
Atkins est l’animateur de « Outside Source » depuis 2014, une émission d’information qui rassemble les dernières nouvelles au fur et à mesure qu’elles arrivent des fils d’actualité, des flux vidéo et des réseaux sociaux sur les plus grandes histoires du jour. Les « vidéos explicatives », qu’il a lancées en 2019, sont de courtes vidéos sur l’actualité, « notre seul objectif ici est de dire au public, voici quelque chose d’important. Laissez-moi vous l’expliquer du mieux que je peux », a déclaré Atkins.
La vidéo explicative d’Atkins sur la fête de Noël, organisée par le Premier ministre britannique Boris Johnson, a été vue six millions de fois sur Twitter. La clé de l’écriture d’un script pour une vidéo explicative est de mettre les éléments les plus essentiels d’une histoire. Les vidéos explicatives durent généralement entre 5 et 10 minutes, ce qui semble long pour une vidéo de réseaux sociaux, mais la façon dont Atkins raconte une histoire lui permet de maintenir l’attention du spectateur.
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« Quand quelqu’un vous raconte une histoire, vous arrêtez de regarder l’heure, vous voulez juste savoir ce qui va se passer ensuite. Lorsque j’écris [pour ces vidéos], je ne le fais pas seulement pour me frayer un chemin à travers les faits, mais je me demande aussi comment je peux vous raconter une histoire, et c’est vraiment un principe directeur qui guide la façon dont j’écris ces explications », déclare Atkins.
Les vidéos sont courtes, mais il faut de la planification, du temps et des efforts pour que ces vidéos soient remarquées et partagées sur les réseaux sociaux. Le contenu numérique doit être exceptionnel, ce qui peut être difficile, selon Atkins. Il a longuement parlé du temps que son équipe de production a consacré aux vidéos, à la collecte des informations, à la rédaction du scénario et au montage, qui est essentiel pour une bonne vidéo.
Atkins a souligné l’importance de l’impartialité lorsqu’on raconte une histoire : « Nous essayons d’exploiter la puissance des faits, nous distillons l’information dans sa forme la plus claire et nous la présentons d’une manière qui place le moins d’obstacles possible entre le public et le fait ».
La distribution et le marketing du contenu sont essentiels. Atkins explique que lorsqu’il a commencé à réaliser ces vidéos, il a parlé à des personnes de la BBC qui travaillent dans l’espace numérique et leur a demandé quel type de contenu fonctionne. En termes de marketing, en tant qu’individu ou entreprise, vous devez être actif sur les réseaux sociaux, vous ne pouvez pas vous contenter de tweeter une ou deux fois, vous devez vous interagir régulièrement avec les gens en ligne. « Au cours des 18 derniers mois, des deux dernières années, j’ai travaillé incroyablement dur pour construire un réseau numérique. Ainsi, si quelqu’un partage ma vidéo, je lui envoie un message pour lui dire que je suis heureux qu’il ait apprécié la vidéo », selon Atkins.
Plus important encore, « la vidéo doit être impitoyablement efficace. Elle doit être impitoyablement juste et vous faire vivre l’histoire à un rythme qui vous donne envie de commencer par le début et de poursuivre jusqu’au bout », déclare Atkins.
