Auteur: Jean-Pierre Afadhali
L’écosystème médiatique kenyan est en pleine mutation : les médias et les créateurs explorent de nouvelles façons d’écrire des reportages, tandis que certains propriétaires de médias et innovateurs adoptent et expérimentent diverses formes de travail pour rester pertinents et vendre leur contenu de manière durable.
La viabilité des médias reste un défi majeur pour les acteurs de l’écosystème, qui s’efforcent de trouver des formes nouvelles et créatives de journalisme, de narration et de modèles économiques.
Aujourd’hui, le laboratoire médiatique de Baraza, un acteur relativement nouveau dans l’écosystème des médias qui semble être un centre d’innovation médiatique, espère stimuler la durabilité des médias locaux en soutenant l’expérimentation de nouveaux modèles commerciaux, la narration et la collaboration entre divers acteurs et différents genres de médias, en offrant un espace pour tester de nouvelles idées et la collaboration dans le pays d’Afrique de l’Est.
Lors d’une récente interview, Maurice Otieno, directeur général du Baraza Media Lab, a cité une étude selon laquelle les modèles de narration des médias locaux n’étaient pas intéressants pour le public, ce qui s’ajoutait à l’ingérence politique par le biais de la propriété des organes de presse. Le laboratoire des médias espère contribuer à la viabilité des médias en offrant un espace aux innovateurs, aux entrepreneurs et aux créatifs des médias afin de combler certaines lacunes de l’écosystème. La collaboration est l’un des domaines que Baraza encourage.
« Il y avait peu de collaborations entre les différents genres de médias, ce qui rendait difficile la diffusion des informations », a expliqué Otieno lors d’une récente interview. Dans un contexte de croissance de l’industrie créative, qui entre parfois en concurrence avec les médias traditionnels, l’intégration des influenceurs des réseaux sociaux, des musiciens et des animateurs dans les médias grand public est un autre domaine que le centre des médias préconise.
Les professionnels des médias et les créatifs utilisent le Baraza Media Lab pour tester de nouveaux modèles de narration et d’entreprises dans le domaine des médias et collaborer. L’écosystème médiatique du Kenya, comme celui du reste du monde, est en pleine mutation. Les médias traditionnels ne sont pas toujours les seuls à informer, éduquer et divertir la société.
Une étude récente sur l’état des médias en 2022, commandée par le Conseil des médias du Kenya, a révélé que les réseaux sociaux étaient la troisième plateforme médiatique au Kenya (18 %), après la télévision et la radio.
Les blogueurs, les influenceurs des réseaux sociaux, les podcasteurs et les artistes utilisent principalement les plateformes de réseaux sociaux et numériques pour atteindre le public et monétiser leur contenu. Le Baraza Media Lab réunit des professionnels des médias pluridisciplinaires afin qu’ils interagissent en vue d’éventuelles collaborations commerciales.
Le Baraza Media Lab a récemment accueilli l’Africa Media Festival, qui a rassemblé divers acteurs de l’écosystème des médias africains pour discuter des défis auxquels les médias du continent sont confrontés et tirer parti de l’expérience des uns et des autres. La conversation se poursuit avec les principales idées issues du forum.
Selon le directeur général du laboratoire, la collaboration est très importante pour la viabilité des médias au Kenya et dans l’ensemble de l’Afrique. Certains médias locaux ont commencé à explorer la collaboration avec les influenceurs, ce qui, espère Otieno, pourrait conduire à la création d’une variété de petites maisons de presse faisant partie de l’espace [Baraza].
Innovation dans les médias
L’espace plaide en faveur d’une collaboration entre les différents acteurs de l’écosystème. « Je pense que l’exemple le plus simple est celui d’un influenceur des réseaux sociaux et d’une maison de presse, qui s’adressent tous deux aux mêmes clients… Les influenceurs utilisent leurs plateformes de réseaux sociaux pour distribuer le contenu et sont payés par le même client qui paie une maison de presse traditionnelle pour écrire un article ou le diffuser à la radio ou à la télévision. »
Selon Otieno, la meilleure façon de collaborer dans les cas où Baraza a été impliquée est de mettre les deux parties (les médias traditionnels et les créatifs) autour de la table et de leur montrer les opportunités potentielles s’ils collaborent tous les deux et s’adressent au client comme une seule entité en lui proposant un ensemble de services.
L’une des innovations médiatiques issues de Baraza s’appelle Semabox. Il s’agirait du premier studio spécialement construit pour accueillir des podcasts en Afrique. Cependant, Otieno affirme que certaines expériences ont fonctionné et d’autres pas. Semabox semble être l’une des initiatives de produits bien connues créées par l’espace médiatique basé à Nairobi.
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Incubation de podcasts
Lors d’une récente interview, le fondateur de Semabox, Dan Aceda, qui se définit lui-même comme un « Imagineur », a travaillé dans l’industrie créative à différents titres. Architecte et urbaniste de formation, il a également travaillé comme musicien et professionnel de l’audio, entre autres, et qualifie SemaBox de « premier studio de baladodiffusion construit spécialement pour le Kenya ». « Avant nous, il n’y avait pas de studio de podcasting construit dans ce but. Les gens transformaient d’autres espaces en studios de podcasting », explique-t-il.
Semabox accélère le travail des créateurs de podcasts qui travaillent dans le domaine de l’audio et de la narration numérique. L’incubateur de podcasts se concentre sur les petits et micro-podcasteurs. « Nous fournissons l’espace, l’équipement et une équipe pour vous aider à produire du contenu de manière plus cohérente et à un niveau technique plus élevé », a déclaré Aceda, ajoutant qu’il est plus facile pour eux [les podcasteurs] de commencer à créer des communautés autour de leur travail et, plus tard, de monétiser leur contenu.
Le Kenya est l’un des pays africains où le podcasting connaît une croissance rapide, selon le rapport 2022 sur la narration audio en Afrique publié récemment.
Au départ, SemaBox était un studio qui mettait un espace à la disposition des personnes à embaucher. « C’était comme Uber pour la création. Vous réservez une heure et nous nous occupons de vous », explique Aceda. « En outre, nous sommes maintenant des investisseurs précoces dans nos podcasteurs que nous incubons et dans lesquels nous avons investi. Nous les aidons à créer du contenu et nous leur disons que lorsque vous monétiserez, nous pourrons alors partager les [revenus]. »
D’autres créateurs et professionnels des médias utilisent l’espace de Baraza pour divers projets, notamment des formations et des expositions. Jeremiah Onyango, un photographe documentaire de 22 ans originaire de Nairobi, a participé à des séances de photographie, s’est mis en réseau et s’est commercialisé. « J’ai eu l’occasion de présenter mon travail et j’ai assisté à d’autres sessions pour en savoir plus sur l’espace créatif ».
En outre, Aceda, qui affirme que Semabox a travaillé avec plus de 300 créateurs pour raconter des histoires, a déclaré que malgré les opportunités offertes par le podcasting, il existe des défis tels que le manque de formation. « Nos créateurs, parce qu’ils sont amateurs et petits ou micro-créateurs, ne savent pas comment créer des entreprises, ni même comment opérer dans un cadre légal ».
Collaboration entre les genres médiatiques
Aceda estime qu’il existe un potentiel de collaboration dans l’écosystème médiatique kenyan. Je pense que les médias traditionnels sont aujourd’hui plus réceptifs à la collaboration. Au début, ils ne l’étaient pas, mais aujourd’hui, ils le sont davantage.
« Nous avons des conversations intéressantes avec les acteurs des médias traditionnels sur ce qu’il est possible de faire ensemble », a déclaré Aceda.
D’autres entrepreneurs et innovateurs ont fait appel au Baraza Media Lab pour lancer leur entreprise.
Shahara Video est l’une d’entre elles, une plateforme de vidéo à la demande qui offre à ses utilisateurs des vidéos et des émissions kenyanes et africaines accessibles sur demande.