Pulse est l’une des principales sociétés de médias innovantes d’Afrique. Elle informe et interagit avec le jeune public africain et offre à ses partenaires une couverture médiatique étendue et des solutions de marketing créatives. Pulse est présente sur six des plus grands marchés d’Afrique : Nigeria, Ghana, Kenya, Ouganda, Sénégal et Côte d’Ivoire. Caroline Mbodj, directrice générale de Pulse Nigeria, a expliqué lors du Sommet INMA Africa Media 2022 comment Pulse Sénégal a utilisé les réseaux sociaux pour étendre son empreinte numérique.
La stratégie de Pulse Sénégal est d’informer et de divertir suivant une approche unique orientée vers les jeunes. Ils interagissent avec un large public de jeunes au Sénégal à travers leurs plateformes web et de réseaux sociaux. La population sénégalaise est jeune : 87 % de la population est âgée de moins de 35 ans et 47 % de la population est âgée de 18 à 24 ans. « Les réseaux sociaux sont pertinents pour notre public », déclare Mbodj.
Pulse est présente sur les différents réseaux sociaux les plus utilisés au Sénégal. Ils produisent des formats vidéo informatifs et pertinents qu’ils distribuent sur tous les canaux disponibles. Pulse a de nombreux adeptes sur toutes les plateformes de réseaux sociaux. Sur Facebook, Pulse Sénégal compte 58 000 abonnés, avec une portée de deux millions de personnes par mois et 538 000 visionnements de vidéos par mois. Sur Instagram, ils ont 65 000 abonnés, une portée de 330 000 de personnes par mois, et 360 000 visionnements de vidéos par mois. Sur TikTok, ils ont 400 000 abonnés, une portée de trois millions de personnes par mois, et 28 millions de visionnements par mois. Sur Twitter, ils ont 6 800 abonnés et 100 000 impressions par mois.
Leur approche repose sur quatre piliers :
Distribution : publier régulièrement et quotidiennement pour contribuer à améliorer les performances avec les algorithmes des réseaux sociaux.
Suivre rapidement les tendances : il est important de rester à l’affût des tendances pour que le contenu reste nouveau et pertinent.
Formats clés : En plus de leurs formats clés, ils testent toujours de nouveaux formats et idées et évaluent ce qui fonctionne pour eux.
Portée : Travailler en étroite collaboration avec des influenceurs et des créateurs de contenu permet d’étendre rapidement votre portée.
Mbodj déclare que pour toucher un public jeune, Pulse fait appel à des influenceurs et à des créateurs de contenu pour atteindre ces publics grâce à des techniques telles que les Pulse Fun Facts, de courtes interviews amusantes où des célébrités et des influenceurs répondent à des questions sur leur vie.
Pulse Spotlight est une série qui présente des histoires inspirantes de personnes qui sont créatives, uniques et qui défient le statu quo. Selon Mbodj, « ce format est pertinent parce qu’il permet de partager des histoires très proches du public et intéressantes, tout en donnant la possibilité de couvrir de nombreux sujets différents ».
Selon Mbodj, « De plus en plus de personnes utilisent les réseaux sociaux pour rechercher des informations et des nouvelles et il est important et pertinent pour les marques de médias d’investir dans les réseaux sociaux et de former les gens à travailler avec les nouvelles plateformes de réseaux sociaux ».
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