L’institut Reuters a publié un rapport sur la relation entre les jeunes publics et l’information. Le rapport, commandé en collaboration avec l’agence d’analyse stratégique Craft, a mené une étude qualitative auprès de 72 personnes âgées de 18 à 30 ans (24 par pays) au Brésil, au Royaume-Uni et aux États-Unis. L’étude comprenait des journaux d’information, des vidéos, des blogs, des vlogues et des entretiens approfondis avec de jeunes participants représentant un éventail de caractéristiques démographiques, d’étapes de la vie et d’habitudes en matière d’information.

« Plutôt que de parler des jeunes comme d’une seule entité, ce rapport décrit une variété kaléidoscopique de comportements et d’attitudes en matière d’information, ainsi que des préférences en matière d’actualité et d’exécution, sous l’effet d’un paysage médiatique fragmenté, d’une prolifération de formats et de marques d’information, et de la diversité naturelle de ce groupe », note Reuters.

Les cinq conclusions du rapport sont les suivantes :

1. Pour les jeunes, les informations peuvent être « étroites » ou « larges ».

2. Certains jeunes évitent sélectivement les nouvelles « étroites » et « sérieuses », du moins parfois.

3. De nombreux facteurs, tant contextuels que personnels, influencent les préférences et les comportements d’un jeune en matière de consommation d’informations.

4. Les jeunes font preuve d’un grand scepticisme à l’égard de la plupart des informations et remettent souvent en question l’« intention » des diffuseurs de nouvelles.

5. Il y a peu de cohérence dans ce que les « jeunes » veulent en termes de format, c’est généralement une question de goût personnel.

Reuters a constaté que les publications ou les marques d’information ne peuvent pas répondre aux besoins de tous les jeunes, mais qu’elles peuvent reconnaître les préférences de lecture ou de visionnage des jeunes et sélectionner des informations spécifiquement adaptées aux goûts des jeunes qui préfèrent regarder les informations sous différents formats tels que la vidéo, les photographies et les plateformes audio.

Lisez le rapport complet ici.

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